【中山美妆品牌故事：好来化工】服务消费者90年，“DARLIE好来”仍在前行

好来公司是谁？可能知道的人不多，但如果谈到“黑人牙膏”，那么你一定很熟悉。“黑人牙膏”（现在叫“DARLIE好来”）出自好来公司，发行多年，畅销于中国及新加坡、马来西亚等东南亚市场，早已成为家喻户晓的牙膏品牌。

好来化工（中山）有限公司，是专业开发及生产优质口腔护理产品的国际性企业。2022年，好来公司营收超40亿元，纳税超6亿元，稳居中山企业纳税的前列。2021年底，为更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，好来启动品牌焕新计划，品牌启用公司创始中文名字——好来，代替原有的“黑人”。

▲好来公司外景图

单品“一哥”

扎根中山乘势而上

深耕口腔护理行业近90年的好来公司，毫无疑问是成功的。相信在不少消费者心中，印象最深的或者接触最早的牙膏产品，就是“黑人牙膏”，那句“一支，拥有我的笑容力量”的广告语更是成为了许多人的儿时回忆。如今，好来公司旗下“DARLIE好来”牙膏（原黑人牙膏）及牙刷均在中国牙膏、牙刷行业市场份额排名第二，这位行业“老大哥”的竞争力依然强劲。

好来公司最早创设于上海，后辗转于香港、台湾两地，到了90年代初，好来最终选择扎根在中山。1995年，好来在广东中山西区建立生产基地，成立好来化工（中山）有限公司，正式开始深耕内地市场。

问到为什么选择在中山创设产业，好来表示：“中山地处珠江三角洲，地理位置优越、交通条件便利，具有良好的发展氛围，加之当时祖国正大力推行改革开放，可以预见到内地社会经济会迎来高速发展期”。

适逢中山政府热情邀约，好来最后确定在中山建设生产基地。随后几年，在中山市政府的支持下，好来得以稳步发展壮大，旗下产品也获得了更广泛的认可。目前好来公司拥有员工1200多人，占地面积13万多平方米，建设符合GMP标准的现代化厂房及配套设施近6.5万平方米。

▲好来公司生产车间

质量第一

连续20年获ISO认证

企业的发展，产品质量是关键，而好来公司也一直践行着“质量第一”的发展理念。

从建厂开始，好来已采用ISO9000系列质量保证体系进行运作，并在此后连续20年通过了ISO认证。不仅如此，好来公司还以高规格的标准通过了欧盟、美国FDA及东盟的化妆品良好操作规范（GMPc）认证，成为行业领军者。多年的质量认证记录，是好来坚守品质承诺的最好见证。

在日常生产经营过程中，好来会对原材料供应商进行非常严格的筛选，同时协助供应商建立和健全质量体系，以确保好来产品的优良品质。如：在最新上市的高端益倍清牙膏的生产中，有一种益生元原料天然菊粉的作用非常重要。而天然菊粉的质量容易受到季节、产地等多重因素的影响，一般供应商都会制定较为宽泛的质量标准。但好来为确保产品品质的稳定，会与供应商在多项原料指标的细节上进行深入讨论，制定出严苛的质量参数要求，力求为消费者提供始终如一的良好体验。

坚持创新

是好来保持年轻的秘诀

市场在不断变化，90年的发展道路上，好来公司显然已经深刻地体会到创新求变的重要性。为满足消费者需求，好来不断开展专业的消费者调研，制定具有针对性、创新性的产品策略，为每一项新产品的开发打造核心竞争力。

2018年第三季度，好来星耀白雪绒花牙膏（原黑人超白极尚雪绒花牙膏）在电商平台上市，上市首日即成为好来品牌官方旗舰店销售冠军。2021年618期间，该系列产品全网销售额破千万，在天猫牙膏类目中排名第二，成为了好来品牌当之无愧的明星产品。

好来星耀白牙膏在国内同品类产品中，无论在配方、膏体及包装等方面都拥有突出的创新性。在产品配方和设计方面，星耀白牙膏添加了亿万耀白科技美白粒子的创新美白配方，能帮助牙齿抛光去渍，抵御色斑；同时，牙膏采用时尚的半透明膏体搭配新颖的进口星星片，呈现出独一无二的精致感，再配以不同的淡雅花香，成功打造出一款集感官享受与美学功效于一身的新颖产品，推出后深受广大消费者的青睐。

辉煌属于过去，顶峰仍在未来。当下，消费者对口腔护理的需求越趋细致、多样，好来公司相信只有“主动出击”，紧跟市场脚步，才能实现品牌的历久弥新。

自2021年底“品牌焕新计划”启动以来，好来对品牌定位作了全面升级，致力成为全方位口腔护理品牌的引领者。除继续深耕牙膏牙刷基础口腔品类外，好来公司将大力拓展进阶口腔护理产品线，重点打造漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型品类，引领口腔护理往全方位多层次的方向发展。此外，针对特定人群、不同的生活场景，好来也会推出更多创新的产品与设计，为每一个消费者提供优质、便利的口腔护理服务。

同时，作为行业的领导者，好来亦承诺积极响应国家“可持续发展”的重大战略方针，深入探索和实施各项推动绿色发展、构建生态文明体系的措施。好来公司制订了可持续发展五年目标，包括生产过程使用再生材料，减少碳和污染物排放，发展可循环再用的包装等。

保持初心、不断前行，好来将用更多实际行动承担起企业的社会责任，打造一个更具责任心与亲和力的品牌，致力守护全球消费者的美好笑容。

近期热点

一审丨刘晓华

二审丨陈伟鹏

三审丨何君铭

来源丨特殊食品化妆品监管科 吴靖雯

编辑丨中山市场监管